Brazilian Rice

El objetivo del proyecto Brazilian Rice es promover el arroz brasileño y sus derivados en el mercado internacional a través de acciones de posicionamiento e imagen, promoción comercial y capacitación de las empresas participantes.

Instituido en 2012, el proyecto se desarrolla por medio de una alianza entre la Asociación Brasileña de la Industria del Arroz – Abiarroz, y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones – Apex-Brasil.

Tiene alcance nacional y cuenta con la participación de industrias, cooperativas y comerciales exportadoras.

Actualmente, enfoca sus esfuerzos en nueve mercados internacionales prioritarios: Chile, Perú, Cuba, España, Arabia Saudita, Jordania, Angola, Nigeria y África del Sur.

El proyecto es conducido por un Comité Gestor, compuesto por representantes de las empresas participantes, de la Asociación Brasileña de la Industria del Arroz – Abiarroz, Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones – Apex-Brasil, Instituto Riograndense del Arroz – IRGA, Federación de las Cooperativas de Arroz de Rio Grande do Sul – FEARROZ, Sindicato de las Industrias del Arroz del Estado de Rio Grande do Sul – SINDARROZ y Federación de las Industrias de Rio Grande do Sul – FIERGS.

El Proyecto

Posicionamiento e Imagen

La apertura de canales que difundan la calidad del arroz y sus derivados en los mercados objetivo del Proyecto es el enfoque de esta faceta del proyecto. El trabajo pasa por la relación con formadores de opinión –como técnicos del área, críticos y periodistas– y generación de contenido para medios tradicionales y digitales. En la realización de este trabajo, se han invitado a formadores de opinión a conocer la producción y el procesamiento del arroz brasileño.

Apoyo a la Promoción y Calificación

La capacitación de los agentes del sector industrial de cultivo de arroz constituye un punto esencial para el proceso de ampliación de las exportaciones, además de contribuir significativamente para un mejor desempeño en el mercado interno. Por eso, la preocupación del proyecto en instituir un calendario con capacitaciones en las más diversas áreas de conocimiento. Se busca actualizar los conceptos y traer nuevos conocimientos que permitan innovar mediante misiones técnicas, seminarios y alianzas con proveedores.

Información

La generación y difusión de información tiene un rol importante en este Proyecto. Se divulgan las conquistas y los avances del sector de cultivo de arroz brasileño por medio de amplia red de comunicación, alcanzando desde el público final hasta los propios agentes de la cadena productiva. Además de los materiales informativos desarrollados especialmente para este fin, se realizan encuentros regulares abordando temas como aspectos técnicos, comportamiento de los mercados y el surgimiento de tendencias. En paralelo a los encuentros, se realizan estudios de mercado enfocados en cada uno de los mercados objetivo que se presentan y ofrecen a las empresas participantes del proyecto.

Promoción Comercial

Se invierten esfuerzos para construir relaciones comerciales entre los participantes del proyecto y potenciales importadores en los mercados elegidos. Las acciones se enfocan en la creación de ambiente para consolidación de negocios, como ferias, ruedas de negocio en Brasil y en el exterior para el aumento de las exportaciones de arroz y sus derivados. Las empresas participantes también tienen a su disposición proyectos especiales desarrollados por Apex-Brasil como Proyecto Carnaval, Proyecto Fórmula Indy, Proyecto Copa de las Confederaciones y Mundial.

Acciones Institucionales

La articulación de la industria de cultivo de arroz brasileña con sus aliados y proveedores siempre busca el posicionamiento político ante las cuestiones que son importantes para el sector. Por medio de estas acciones, los proyectos vinculados a Abiarroz están presentes en eventos en todo el mundo, promocionando este producto brasileño de alta calidad.